Используя эти человеческие слабости, вы напишете САМЫЙ ЛУЧШИЙ ЗАГОЛОВОК

В прошлой статье – «Красивый против умного: что важно для вашего блога» - мы размышляли над тем, что первично - красота или информация. По вашим комментариям я сделала вывод, что содержание статьи представляет бОльшую ценность, чем «украшательства».

Сегодня подниму еще одну назревшую тему. Казалось бы, что важного и интересного в написании заголовков? Мой ответ следующий - ничто так сильно не влияет на то, будет ли прочитан текст, как заголовок, потому что он..

самая важная часть статьи

Сразу возникает вопрос: «А как же содержание?» Мы привыкли к тому, что именно текст передает мысль, которую автор хочет донести до читателя. Интернет и печатные издания отличаются друг от друга способом подачи материала. Всемирная паутина требует скорости восприятия, а книги или журналы мы читаем более вдумчиво.

Представьте ситуацию - вы вводите запрос в поисковик. Он открывает список сайтов, которые могут быть полезны. Что в первую очередь вы видите? Заголовки! Именно по ним вы принимаете решение - открывать страницу сайта или нет.

Представим еще одну ситуацию - новостная лента или список любимых блогов. Когда вы их просматриваете, то взгляд «цепляется» за заголовки. Всего пару секунд и вы понимаете - читать дальше или нет.

Три человеческие слабости, на которых можно "сыграть"

Составление правильных заголовков - это целая наука. Ей посвящена не одна страница в книгах о рекламе. Но для начала давайте определимся с вашей аудиторией. Кто ваш читатель? Какие подробности можно о нем рассказать? Чем вы способны его заинтересовать?

В любом случае, по ту сторону экрана находится человек. Это означает, что при написании заголовков необходимо учитывать психологию читателя. Например, Джон Кейплз в книге «Проверенные методы рекламы» выделяет успешные виды заголовков, которые основываются:

• На любопытстве
• На интересе к самому себе
• На получении желаемого, прилагая при этом минимум усилий

Это те самые слабости, которые превращаются в фундамент для тех, кто пишет статьи. Запомнить их не сложно. Вопрос в том, как это знание применять на практике.

   Ниже я покажу, как рождался заголовок к этой статье. Вы сможете проследить все этапы движения мысли: от простого, ничего не говорящего заголовка, к сложному, состоящему из первых двух пунктов Кейплза.

Итак…

1. Как написать заголовок?

Никаких эмоций не вызывает. Заголовок «пустой». Он мало передает информации, и, наверняка, затеряется среди множества других статей с подобным наименованием.

2. Заголовок, как инструмент привлечения читателя

«Сухой», но уже немного лучше. Долю любопытства он вызывает, но меня это не устраивает. К тому же, заголовок сложен для чтения – «инструмент привлечения». А это недопустимо.

3. Как использовать психологию человека при составлении заголовка

Этот заголовок вызывает любопытство. Я зацепилась за первую человеческую слабость. Психология? Это может быть интересно!

4. Как завоевать внимание читателя и заставить пойти дальше заголовка?

Этот заголовок хорошо передает интерес к самому себе. Какой блоггер не желает завоевать внимание читателей к своим статьям. Но, если совместить любопытство и личный интерес?

5. Три человеческие слабости, которые помогут написать отличный заголовок

Первая часть вызывает любопытство, а вторая - интерес к самому себе. Но есть клише «которые помогут» и слово «отличный» как-то слабо звучит. Пробуем дальше.

6. Зная эти три человеческие слабости, вы напишете самый лучший заголовок

Я усилила любопытство и личную выгоду для читателя. Кто же откажется от самых лучших заголовков для своих статей?

7. Используя эти человеческие слабости, вы напишете самый лучший заголовок

Я решила остановиться именно на этом заголовке. В нем есть призыв к действию, который усиливает любопытство и интерес к самому себе.

Относитесь к написанию заголовков ответственно. Они первое, на что обращает внимание читатель. К тому же, такие упражнения развивают творческую жилку.

Не забывайте делиться вашим мнением в комментариях, нажимать плюсики и делиться статьей в соц.сетях :))

Спасибо и до новых встреч!!!